Шанс первый: стенд видно из прохода
Не логотип и не подсветка — движение. Облако азотного пара видно с другого конца павильона, и оно возникает каждые полминуты, пока работает станция мороженого или шоколада. Свет и дым-машина работают хуже: они постоянны, глаз к ним привыкает за минуту.
- Станция крио-мороженого или крио-шоколада с логотипом: облако пара каждую порцию.
- Тесла-номер по расписанию: молнии в затемнённой зоне собирают проход за десять секунд, но требуют 4×4 м и ограждение.
- Экран с живым контентом: LED-панель, на которой идёт то, что происходит на стенде сейчас, а не ролик о компании.
Шанс второй: повод подойти
Человек подходит, если понимает, что получит за три минуты. «Узнайте о нашем продукте» — не повод. «Сделайте медаль с логотипом в азоте» — повод.
- Эксперимент с продуктом. Свойство продукта — состав, температура, прочность — превращается в опыт, который гость делает сам. Так «Чистая линия» показывала молочную продукцию в «Молочной академии» десять месяцев.
- Дегустация с шоу. Не тарелка с кусочками, а порция, которую готовят при госте.
- Фотозона с паром и логотипом. Кадр за минуту, гость выкладывает сам.
- Короткий мастер-класс. Пять минут за столом, результат в руках. Работает на потоке: гость ушёл, его место занял следующий.
Ошибка номер один. Анкета до активности. Сначала гость получает впечатление, потом соглашается оставить контакт. Наоборот не работает.
Шанс третий: что унести
Ручки и блокноты оседают в сумках. Работает то, что связано с моментом на стенде: шоколадная медаль с логотипом, которую гость видел в азоте, стаканчик мороженого с брендом на фото, картина с центрифуги. Предмет напоминает не о компании, а о том, что он делал у вашего стенда, — и компанию вспоминают заодно.
По бюджету
До 50 000 ₽ за день. Одна станция — мороженое (40 000 ₽ за 100 порций) или шоколад с логотипом (45 000 ₽ за 50 медалей), фотозона (от 25 000 ₽). Уже даёт очередь.
100 000–150 000 ₽ за день. Станция плюс фотозона плюс мини-опыты о продукте: полноценная бренд-зона с одной командой.
От 300 000 ₽. Механика под ТЗ с разработкой и тестовым прогоном — для серии выставок или федерального тура. Цены по прайсу UX Nauka 2026, подробности в бренд-активациях.
Как измерить
Считайте не «людей на стенде», а три цифры: сколько подошли к станции (оператор считает по порциям), сколько оставили контакт после активности, сколько выложили фото с хештегом или отметкой. Мы отдаём первую цифру по часам в отчёте после события; две другие — ваши CRM и соцсети.
Частые вопросы
Нужны ли согласования с площадкой на азот?
Предоставляем паспорта безопасности на азот и реактивы и схему станции. Обычно этого достаточно для администрации и охраны павильона.
Сколько человек в час проходит через станцию?
До 60 порций мороженого или медалей в час на одну станцию, до 60 кадров в час в фотозоне. На большой поток ставим вторую точку.
Можно ли на несколько дней?
Да, считаем по сменам с заменой команды и запасом азота. На форуме «АРМИЯ-2023» локация работала семь дней подряд.
