«Молочная академия» для «Чистой линии»

«Чистая линия» выпускает молочную продукцию, и почти год мы вели для неё «Молочную академию» — выездную программу о продукте для всей семьи.

На рынке такое называют бренд-активацией. Если по-простому, это событие, на котором люди знакомятся с продуктом вживую: смотрят, пробуют и задают вопросы.

Бренду нужно было рассказать о продукции и о приложении «Омолоко» так, чтобы у стенда останавливались целыми семьями. Для этого программа должна была работать на двоих сразу: ребёнку дать развлечение, а родителю — понятный разговор о составе и качестве.

Рассказать о молоке через опыты, кухню и живой разговор, чтобы каждый в семье нашёл у стенда что-то своё.

Мы собрали шоу о продукте. Ведущие в белых халатах показывали опыты о свойствах молока, шеф-повара готовили из продукции компании прямо при гостях, а нутрициолог отвечал на вопросы родителей. Для детей были мастер-классы, для взрослых — кулинарная программа и дегустации.

По выходным академия работала в парках и торговых центрах Москвы, а ещё выезжала в Сочи, на этап Формулы-1.

На улице академия стояла шатром, и зрители рассаживались перед ним на стульях, а в торговых центрах команда работала за стойкой с оборудованием. Над столом клубился азотный пар, дети тянулись к нему руками, рядом стоял штатив с разноцветными пробирками в подсветке.

За десять месяцев через академию прошла тысяча участников.

Владислав Саенко, основатель UX Nauka, вспоминает этот проект так: «Год работали с „Чистой линией“ — вообще восторг каждые выходные это делать».