Мероприятие в торговом центре Атриум, в котором останавливаются даже с пакетами
Мероприятие в торговом центре заказывают двое: бренд, которому нужно познакомить покупателей с продуктом, и сам торговый центр, которому хочется, чтобы семьи приезжали на выходные не только за покупками. Задача у обоих одна — остановить человека, который идёт с пакетами к парковке. Мы ставим в атриуме то, что видно с эскалатора: научное шоу в облаке азотного пара, азотное мороженое, шоколад с логотипом, который гость делает сам, и опыты, к которым дети тянут руки раньше родителей.
Или спросите, свободна ли дата:Свободна ли дата?WhatsAppTelegram
Что будет происходить
Промо-акция в ТЦ: что поставить в атриум
Покупатель в торговом центре никуда не спешит, но и стоять без причины не станет. Поэтому активность подбираем под то, что должно с ним случиться: заметить вас издалека, попробовать продукт, задержаться с детьми или унести что-то с вашим логотипом.
Если стойку бренда не видно
Тогда нужен пар. Над столом с опытами клубится облако азотного пара, оно видно с эскалатора и с галереи второго этажа, а люди с телефонами у стола сами показывают остальным, что здесь интересно. Чтобы логотип читался издалека, рядом можно поставить светодиодную стойку с вашей заставкой.
Если покупатель должен попробовать продукт
Тогда угощаем прямо при нём. Азотное мороженое бармен готовит на глазах в облаке пара и подаёт в стаканчиках с вашим логотипом, до 60 порций в час. А если продукт ваш собственный, его можно показать в деле: для «Чистой линии» шеф-повара готовили из её продукции при гостях, пока нутрициолог отвечал родителям на вопросы о составе.
Если торговому центру нужны семьи на выходные
Тогда научное шоу по расписанию. Ведущий в образе учёного надувает шарик за один выдох, колбы у него меняют цвет и парят, а помощников он зовёт прямо из толпы. Шоу идёт блоками по 30 минут, так что за день его можно показать несколько раз, а время следующего лучше написать у входа в атриум.
Если гость должен унести ваш логотип
Тогда шоколад с логотипом. Ведущий опускает в азот штамп с вашим логотипом, а гость сам ставит его на свежий шоколад и уносит оттиск, который сделал своими руками. За два часа так получается 150 оттисков, а штамп после акции остаётся у вас.
Если открывается магазин
Тогда вместо красной ленточки — крио-лента: её не разрезают, а разбивают, и десять минут открытия превращаются в маленькое шоу для первых покупателей. После открытия можно угостить их мороженым или поставить опыты для детей, чтобы гости не разошлись сразу. Об этом подробнее — в разделе бренд-активаций.
Если праздник сезонный
Тогда к опытам добавляем сказочных гостей. На новогодние выходные в атриум приезжают Дед Мороз и Снегурочка: опыты у нас ведёт ведущий, а сказочные гости завершают программу хороводом и фото. Детям постарше подойдут аттракционы — очки-инвертоскопы, каски с насосами и VR, — о них на странице активностей.
Как это выглядит
Как к нам подходят в торговых центрах
С чего начать
Для кого мероприятие в торговом центре
Промо бренда, выходные для покупателей и новогодний праздник в атриуме устроены по-разному. Посмотрите, какой случай ближе к вашему, — с него и начнём разговор.
промо брендаСтойка бренда в атриуме
Стойка бренда стоит в атриуме, и мимо идут те, кто может купить ваш продукт в соседнем магазине. Ребёнку здесь нужен опыт, а взрослому — понятный разговор о продукте, поэтому так работала «Молочная академия» «Чистой линии»: дети смотрели опыты, а родители пробовали и расспрашивали.
Можно добавить азотное мороженое в стаканчиках с вашим логотипом, чтобы угощение работало на бренд.
выходные в ТЦПраздник заказывает сам торговый центр
Если праздник заказывает сам торговый центр, гостями будут все, кто пришёл в субботу: дети, родители, бабушки. Им подходит научное шоу по расписанию, а между шоу работает мороженое или научная локация, за которой дети сами ставят опыты в очках и перчатках.
Можно добавить аттракционы: очки-инвертоскопы и каски с насосами собирают подростков, которым опыты уже «для малышей».
Новый годВ атриуме ставят ёлку
На новогодние выходные к торговому центру едут за подарками всей семьёй, и детям нужно чем-то заняться, пока взрослые выбирают. Ведущие в новогодних шапках показывают опыты, а в конце программы приходят Дед Мороз и Снегурочка с хороводом и фото.
Можно добавить шоколад с логотипом торгового центра — сладкий сувенир, который ребёнок сделал сам.
Это примеры, с которых удобно начать разговор, а не готовые наборы: что поставить, решаем вместе, когда узнаем торговый центр, дни акции и место в атриуме. Чаще всего хватает одной сильной активности.
По порядку
Как проходит акция в торговом центре
До акции
Узнаём, какой торговый центр, сколько дней идёт акция и кто к вам придёт. Администрации ТЦ присылаем схему локации и паспорт безопасности на жидкий азот, а если нужен шоколад или стаканчики с логотипом, заказываем их заранее.
Монтаж
Приезжаем заранее, ставим стол так, чтобы вокруг поместились зрители и не перекрылся проход к магазинам, и готовим реквизит.
Дни акции
Наши люди работают все дни, пока идёт акция, а с азотом работают только ведущие. Шоу идут по расписанию, между ними работает локация, а ваш промоутер предлагает анкету или купон после опыта или угощения, когда у гостя хорошее настроение.
После
Убираем за собой и увозим реквизит, а после акции присылаем фото и число гостей у локации по часам. Штамп с логотипом остаётся у вас для следующих акций.
Что ещё привезти
Из чего собрать мероприятие в ТЦ
Для одного дня обычно хватает одной сильной активности. Если акция идёт все выходные месяца, к ней удобно добавить вторую, чтобы постоянные покупатели видели новое.
Кейсы
Где наши локации уже собирали людей
«Чистая линия»
Десять месяцев по выходным «Молочная академия» работала в торговых центрах и парках Москвы: опыты с молоком, шеф-повара и нутрициолог.
Danone
К 100-летию компании четыре дня готовили азотное мороженое при сотрудниках завода и подавали его в стаканчиках с юбилейным логотипом.
«АРМИЯ-2023»
Семь дней по восемь часов на форуме шли научные шоу и мастер-классы, и гости подходили к нашей локации весь день.
Что спрашивают перед заказом
Мероприятие в торговом центре: что спрашивают
Что провести в торговом центре?
Зависит от того, кто заказывает. Бренду, которому нужно познакомить покупателей с продуктом, подходят азотное мороженое в стаканчиках с логотипом, шоколад с логотипом или опыт под свойство продукта. Торговому центру, которому нужны семьи на выходные, — научное шоу по расписанию и локация с опытами между шоу. Расскажите об акции, и мы предложим одну-две активности.
Торговый центр разрешит жидкий азот?
Присылаем администрации и охране схему локации и паспорт безопасности на жидкий азот. С азотом работают только наши ведущие: гости трогают пар ладонью, а сам азот в руки не берут.
Сколько места нужно в атриуме?
Для мороженого и шоколада — место под стол 2×1 м и розетка 220 В. Для научного шоу — стол 1,2 м, розетка, горячая вода и помещение, где ведущему переодеться, а вокруг стола — место для зрителей. Требования торгового центра к монтажу проверим заранее.
Сколько гостей успеет пройти через активность?
Мороженое — до 60 порций в час у одного бармена. Шоколад с логотипом — около минуты на гостя, 150 оттисков за два часа. Научная локация — 5–10 минут на гостя, два ведущих за два часа принимают до 100 человек. Если ждёте большой поток, скажите заранее: добавим ведущего или бармена.
Можете работать каждые выходные?
Да. С «Чистой линией» мы десять месяцев работали по выходным в торговых центрах и парках Москвы, и через «Молочную академию» прошла тысяча участников. Акцию на один день тоже проводим.
Дед Мороз может показать опыты?
Нет. Сказка остаётся сказкой: опыты у нас ведёт ведущий в образе учёного, а Дед Мороз и Снегурочка приходят в конце программы с хороводом и фото.
Можно сделать всё с нашим логотипом?
Да. Штамп для шоколада под ваш логотип делаем около недели, поэтому заказывать лучше минимум за две недели, и после акции он остаётся у вас. Стаканчики для мороженого с логотипом — от 5 рабочих дней.
Поможете посчитать, сколько людей подошло?
Да. После акции присылаем число гостей у локации по часам и фото. Бейджей в торговом центре нет, поэтому контакты удобнее собирать QR-кодом на короткую форму, и предлагать его лучше после опыта или угощения, а не до.
С чего начать?
Напишите, в каком торговом центре акция, сколько дней она идёт и кто ваши гости. Предложим, что поставить, и назовём цену одной суммой.
BTL-мероприятие в торговом центре: как выбрать
BTL-мероприятие — это событие, на котором человек знакомится с брендом вживую, а не через рекламу: пробует, трогает, делает что-то своими руками. В торговом центре у такой акции есть преимущество: покупатель уже пришёл за покупками, и до полки с вашим продуктом ему несколько шагов. Остаётся остановить его у стойки, и для этого нужна активность, которую видно издалека и к которой легко подойти.
Если вы организуете промо-акцию в ТЦ для бренда, начните с того, что должно остаться у гостя: вкус продукта, шоколад с логотипом или разговор с вашим промоутером. Угостить проще всего азотным мороженым в стаканчиках с логотипом, а показать свойство продукта — опытом, который мы придумываем под ваш продукт в разделе бренд-активаций. Для стенда на выставке, где гости другие, есть страница активности на стенде.
Если мероприятие в торговом центре заказывает сам ТЦ, задача другая: собрать семьи на выходные и сделать так, чтобы их запомнили. Здесь работают научное шоу по расписанию и локация с опытами, а на Новый год — Дед Мороз и Снегурочка. Как рассчитать очередь и собрать контакты, подробно рассказываем в статье как привлечь посетителей на стенд, а для дня города и фестиваля целиком есть раздел фестивалей и форумов.
Как это было на настоящей акции: «Молочная академия» «Чистой линии» десять месяцев по выходным работала в торговых центрах и парках Москвы, и через неё прошла тысяча участников. Цену назовём под вашу акцию: считаем по дням работы, и в неё входят наши люди на каждый день и азот на весь срок.
Заявка на акцию
Расскажите, в каком торговом центре акция
Оставьте имя и телефон — перезвоним, уточним торговый центр, дни и место в атриуме, предложим, что поставить, и назовём цену.